Proyecto conceptual Identidad de Marca y Estrategia

Casa Bramble

Casa Bramble es un proyecto conceptual autoiniciado — un grupo hotelero boutique inventado, hecho por el estudio para mostrar su forma de abordar un sistema de identidad completo. No fue un encargo de un negocio real.

Un plano cercano con luz cálida de una marca hotelera estampada en una servilleta de lino junto a una llavero de habitación, ambos con el mismo motivo de esquina cortada.

01 — El reto

  1. Un pequeño grupo de hoteles boutique en Barcelona había pasado de un local a tres, cada uno con su propia señalética artesanal y sin ningún lenguaje visual compartido entre ellos.
  2. El brief pedía un sistema lo bastante flexible como para funcionar en impreso (cartas, llaveros, señalética) y en digital, sin perder la calidez que necesita una marca hotelera.
  3. No había ningún activo de marca aprovechable como punto de partida — la identidad había que construirla desde cero, con la restricción de un presupuesto realmente ajustado, a escala boutique.

02 — El enfoque

Empezamos, como siempre, por el Sondeo — leyendo las tres propiedades (en este proyecto conceptual, como un brief de visita al lugar), anotando qué ya funcionaba (el tono cálido y artesanal de la señalética) y qué no (cero coherencia entre locales). La etapa de Fundamento fijó la decisión de la que cuelga todo lo demás: una marca construida con el mismo lenguaje de esquina cortada que usa el propio estudio, reinterpretado como un monograma con las iniciales del grupo, junto a una paleta cálida y de tono papel que se leyera igual en un llavero que en una servilleta. La Construcción aplicó ese sistema en toda la lista de puntos de contacto que pedía el brief — señalética, cartas, llaveros, una presencia digital sencilla — probándolo primero a la escala física más pequeña (un llavero), porque lo que sobrevive a ese tamaño sobrevive a cualquier escala mayor. El Acabado entregó la guía documentada y los archivos fuente que un grupo hotelero sin diseñador interno podía aplicar por sí mismo, incluyendo indicaciones para briefar a un fabricante de señalética que nunca había visto el sistema.

04 — Resultado

  1. Una marca que se lee igual a escala de servilleta que a escala de señalética sin rediseñarse — el monograma de esquina cortada sobrevive a ambas porque se probó primero a la escala más pequeña.
  2. Un único conjunto de reglas documentado hizo que un fabricante de señalética sin ningún contexto pudiera briefarse bien a la primera — la guía explicaba, no una llamada de teléfono.
  3. La paleta cálida y de tono papel mantuvo el carácter boutique-hotelero en las piezas impresas sin que la identidad necesitara nunca un segundo sistema de color "más suave" para esos puntos de contacto.

¿Necesitas un sistema así para tu propio negocio?

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