Estrategia y Naming — Proyecto conceptual

Punt Nou

Catalán para "punto nuevo." Corto, registrable y se lee bien tanto en catalán como en castellano — los dos idiomas en los que compite la estantería real del cliente.

  • Descartado
  • Origen
  • Vermell
  • Nou Vessant

Punt Nou es un proyecto conceptual autoiniciado — una marca de consumo inventada en fase pre-lanzamiento, hecha por el estudio para mostrar su forma de abordar un proyecto de naming. No fue un encargo de un negocio real.

01 — El reto

  1. Un fundador de un producto de consumo en fase pre-lanzamiento tenía un nombre de trabajo interno que sonaba mal en catalán y no pasaba un cribado básico de dominio/usuario.
  2. La categoría estaba lo bastante saturada como para que un nombre genérico y descriptivo desapareciera en la estantería junto a competidores ya establecidos.
  3. El brief necesitaba un nombre validado antes de invertir nada en packaging o en una web construida sobre una palabra que podía no sobrevivir al contacto con el mercado.

02 — El enfoque

El Sondeo leyó la estantería de la categoría tanto en catalán como en castellano, y el propio brief del fundador sobre lo que la marca necesitaba transmitir — nuevo, local, un poco orgulloso de su origen. El Fundamento fijó los criterios de naming: tenía que funcionar en los dos idiomas, pasar un cribado de dominio/usuario, y evitar la trampa genérico-descriptiva de la que estaba llena la categoría. La Construcción hizo tres rondas de generación contra esos criterios — "Punt Nou" surgió en la segunda ronda, junto a las alternativas descartadas que se muestran arriba, cada una rechazada por un motivo concreto y declarado (demasiado parecido a un competidor existente, difícil de pronunciar en castellano, demasiado genérico para registrar con garantías). El Acabado entregó la preselección con el razonamiento completo y un brief de una página formateado para abrir un proyecto de Identidad de Marca y Estrategia — este es el caso de naming/estrategia precisamente porque el entregable es lenguaje, no una imagen, por eso esta página no lleva fotografía: la composición tipográfica de arriba es el propio artefacto que produce un proyecto de naming.

04 — Resultado

  1. Un nombre que se lee bien tanto en catalán como en castellano — validado en el idioma en el que el producto se vendería de verdad, no solo el idioma del brief.
  2. Un registro documentado del rechazo de las tres alternativas, para que el fundador viera el razonamiento, no solo recibiera un ganador.
  3. Un brief de una página que abrió directamente un proyecto de Identidad de Marca — este es el servicio previo, y este proyecto muestra el traspaso funcionando exactamente como está pensado.

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